У дилерській мережі Honda виникла суперечка через новий електромобільний бренд Afeela, який розробляється спільно з Sony. Дилери в Каліфорнії критикують цей проєкт, стверджуючи, що він відволікає увагу від основних брендів Honda та Acura, коли попит на електромобілі зменшується. Незважаючи на це, сама Honda не збирається змінювати свій курс. Виставка CES цього року показала електричний седан Afeela 1, продаж якого заплановано на кінець 2026 року в Каліфорнії. Продажі цих автомобілів будуть здійснюватися без участі традиційних дилерів Honda. Деякі дилери подали позов проти Honda та Sony, вважаючи, що така схема порушує місцеве законодавство. Експерти також висловлюють сумніви щодо економічної доцільності проєкту, вказуючи на те, що ресурси могли б бути краще використані для розвитку масових моделей Honda та Acura.
