В Україні виробники ліків не знизили ціни на медикаменти після скасування маркетингових угод, вважаючи, що це відповідальність аптек. Раніше завдяки цим угодам аптеки могли пропонувати знижки на ліки, але тепер ціни на них не тільки не зменшилися, але й продовжують зростати. Нардеп Юрій Заславський зазначив, що виробники підняли ціни у 2-2,5 рази у 2024 році, пояснюючи це високими витратами на маркетинг. Заборона маркетингових угод також призвела до зниження доходів у держбюджеті, оскільки аптеки раніше сплачували податки за ці надходження. Заславський вважає, що потрібно повернути маркетингові угоди з оподаткуванням і регулювати ціни на ліки збалансовано, як у Європі. У 2024 році дохід лише трьох найбільших фармацевтичних заводів склав майже 23 млрд гривень.
